三国全面战争作弊
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東莞電商(淘寶、京東、天貓)平臺短視頻拍攝與制作
更新時間:2018-12-27 10:14:21  來源:本站  點擊:864
電商短視頻到底怎么玩? 
      比較明顯的是,相比于GMV,淘寶已經把“用戶停留時長”視為更重要的衡量數據,越來越多的消費者不再將淘寶單純作為線上購買渠道,他們愿意花更多時間在淘寶上“閑逛”,淘寶正在成為追求樂趣的內容化、社區化消費媒體平臺。2016被稱作是內容電商元年,這一年淘寶優質內容消費量同比有3位數的增長。過去的一年,我們采訪了非常多的主播、機構,也和淘寶直播平臺保持著密切的溝通,我們非常明顯的感受到了電商直播的浪潮。在直播業務不斷產品化、商業化的同時,很多涌入到這個生態的角色也就此改變了人生軌跡。到了今年,直播的熱度還在,但是我們發現,大家又開始關心另外一個關鍵詞,就是短視頻,要不要布局短視頻,以及怎么布局短視頻。短視頻如何重塑品牌內容傳播我們在拍攝短視頻的過程中提煉出了一個“三真”原理——真實人物、真實故事、真實情感。我們希望我們所有的情緒也好,所有的反射出來的內容也好,都是通過一些真實的人物,講述真實的故事,反映真實的情感,這樣才會讓所有人記住。 我們覺得人是最根本的,人的情感也好,人的故事也好,人身上的經歷也好,這些都是最容易讓人產生共鳴的東西。我們歸納出拍攝對象有兩種人。第一種人,就是我們身邊人,我們自己人,可以通過他們想象到我們自己,想象到我們身邊的朋友,我們的家人。第二種人,其實就是社會人,企業家、明星、名人等等這樣一些社會的影響者。關于拍攝人物,提煉出了一個三維法則。我們對于人物的鑒定是,我們拍攝的我們的身邊人、自己人以及社會人,他們具有廣度的人際影響力;其次我們通過拍攝對象的人生觀、價值觀達到傳播的高度。片子大部分是以人為主,我們通過一個人或者一個故事,來反映人物身上發生的一些經歷,然后再去講述人物的人生觀價值觀,再反映到品牌。 現在的廣告主也在改變,他們現在在意的不是LOGO夠不夠大,他們需要的是原生內容。現在就要內容進廣告,廣告進內容。把品牌或者是產品結合到我們的短視頻當中去。就像有句話說的,大眾品牌講功能,價值品牌講故事。悅味廚具胡勇薪;悅味如何登上淘寶二樓? 悅味是15年成立的一家公司,專做廚具,也還很年輕。去年12月,有好幾撥淘寶團隊來我們廠里考察,當時我們都以為只是常規的商家走訪。直到今年一月份才知道,我們的鍋入選淘寶二樓的第二季“夜操場”了。之前我也看過第一季“一千零一夜”,覺得這種內容營銷方式很酷,也買了很多推薦的商品,就是沒有想到自己也會被選中上這個欄目。悅味其實是一家比較傳統的公司,短視頻的嘗試對我們來說也是第一次。我還去圍觀了拍攝現場。第一集就是講悅味的鍋,是在奉化的一個溪灘上拍的。我當時都震驚了
,就一個五分鐘不到的短片,100多人在片場忙進忙出,從晚上10點拍到第二天凌晨6點。    短片正式上線之前其實壓力很大。我們從知道要上淘寶二樓后就開始備貨,倉庫里壓著成堆的鍋,萬一賣不出去怎么辦?結果短片在3月15日晚上10點上線,五分鐘一過,辦公室里的電腦就炸鍋了,所有同事都在一線當起了客服,我自己都回答了不少無厘頭的問題,“買你們的鍋送帥鍋嗎”、“買你們的鍋送頭盔嗎”…… 
一個短視頻會有幾個特征。第一個是IP化。如果你的視頻本身是一個IP的話,那肯定可以獲得不錯的曝光量,如果你沒有IP的話,可以找一些IP去合作,小的IP也是ok的;第二個是場景化,這個其實很好理解,我們在拍攝商品的時候就是要還原它的場景,短視頻的核心就是我們要用視頻去解決圖文不能解決的事情;第三個是片段化,不要想著把你產品所有的功能點全部體現出來,你要在有效的時間內給消費者最有價值的信息。最后一個是年輕化,畢竟現在淘系的消費群體還是以年輕人為主,放一些針對老年人的內容效果不一定好。 
最后提醒大家,我們談到短視頻的時候,需要關注的不僅僅只是觀看量,更應該關注短片的完成度,與觀眾的互動,以及在二次回放、引導進店這些環節上有沒有做好。 














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